Corrado Lagona

Markedonzia Corrado Lagona

Decifrare la figura dell'odontoiatra oggi - in un periodo di profondi mutamenti- risulta un compito assai difficoltoso visto che la stragrande maggioranza degli operatori si sente combattuta tra l'essere un medico con la M maiuscola, dedito alla somministrazione di cure di alto valore - non pensando a nient'altro - e trasformarsi in una figura professionale ibrida orientata più ai ricavi che alla salute dei propri pazienti. La risposta a questo dubbio amletico viene fornita proprio dall'agenzia delle entrate nel momento in cui si richiede una partita Iva. Per lo Stato il possessore di una partita Iva, infatti, è da definirsi un imprenditore e come tale - oltre ad essere un eccellente ed etico Professionista- deve conoscere le due leggi fondamentali di questo difficile mestiere: 1. Saper leggere un conto economico di bilancio;2. Essere un esperto di marketing per far prosperare la propria attività. Questa è la differenza tra chi sceglie di essere il titolare della propria azienda e chi si comporta come un dipendente di se stesso. Se uno studio odontoiatrico oggi vuole sopravvivere al mondo che cambia, ai centri low cost e al turismo odontoiatrico deve attuare delle strategie che finora non fanno parte del proprio dna. Distinguersi dalla concorrenza e smarcarsi in maniera etica ed unica, ti mette nelle condizioni di avere un doppio vantaggio: - far crescere il tuo pubblico esercizio rendendolo molto utile alla collettività- posizionarti sul mercato in maniera unica e riconoscibile dal tuo target. Il punto focale di questo libro è quello di conquistare un nuovo livello di consapevolezza attraverso un'impostazione orientata al controllo e alla promozione della propria attività in maniera scientifica e non creativa. Spesso infatti il marketing viene associato alla creatività, ma non c'è nulla di più sbagliato. Il marketing è una scienza ed in quanto tale risulta essere misurabile, ripetibile e adattabile ad ogni settore. In questo libro non si parlerà né di slogan accattivanti, né di grafiche che attirano l'attenzione, né tanto meno di come fare i selfie su Facebook. Niente di tutto questo. In contrapposizione, condivideremo strategie, atteggiamenti e tattiche utili a creare valore per un reale tornaconto per lo studio.