Ekaterina Kurach

Razvitie Podkhodov K Protsessu Formirovaniya Brenda Regiona: Monografiya Ekaterina Kurach Russian edition

V monografii rassmatrivayutsya teoreticheskie osnovy formirovaniya brenda regiona, v chastnosti sushchnost' i soderzhanie kategorii «brend» i osnovnykh podkhodov k ego ispol'zovaniyu, predstavlena evolyutsiya i sovremennye tendentsii razvitiya kontseptsii brendinga, osoboe vnimanie udelyaetsya osnovam razrabotki brend-platformy na urovne regiona. Predstavleny rezul'taty issledovaniya protsessa formirovaniya brenda Belgorodskoy oblasti, a imenno rezul'taty marketingovykh issledovaniy makrosredy regiona i sotsiologicheskikh issledovaniy vospriyatiya brenda regiona, proanalizirovany ekonomicheskie predposylki dlya razvitiya brenda Belgorodskoy oblasti. S tsel'yu sovershenstvovaniya protsessa formirovaniya brenda i otsenki ego rezul'tativnosti v Belgorodskoy oblasti avtorami byl razrabotan ryad predlozheniy, a imenno rekomendatsii po razvitiyu integrirovannykh brend-kommunikatsiy, razrabotana tekhnologiya formirovaniya konkurentosposobnogo brenda Belgorodskoy oblasti, predstavlena sistema otsenki rezul'tativnosti brenda regiona.