Anna Buzinova

Graficheskiy Dizayn V Feshn-brendinge: Teoreticheskie Osnovy I Prakticheskie Rekomendatsii Anna Buzinova Russian edition

Global'nye dizaynerskie brendy v feshn-biznese sravnimy po stoimosti s global'nymi potrebitel'skimi i promyshlennymi brendami, zanimayushchimi lidiruyushchie pozitsii na rynke. Odnako spetsialisty po marketingu do sikh por vedut spory o tom, chto zhe schitat' dizaynerskim brendom v feshn-biznese, kak effektivno upravlyat' mnogourovnevym portfelem dizaynerskikh brendov i, nakonets, kak proektirovat' i vyvodit' na rynok novye dizaynerskie brendy. V nastoyashchey rabote rassmotreny osnovnye teoreticheskie podkhody k probleme sozdaniya i pozitsionirovaniya brenda s tochki zreniya ego vizual'noy kommunikatsii, i oboznachena rol' graficheskogo dizayna v etikh protsessakh. Kniga sostoit iz dvukh chastey: v pervoy avtor obrashchaetsya k ponyatiyam «brend» i «brending», opisyvaet spetsifiku feshn-brendinga, aktsentiruya vnimanie na aspekte vizual'noy kommunikatsii brenda; vtoraya zhe chast' posvyashchena graficheskomu dizaynu i analizu ego sredstv i funktsiy v brendinge. Materialy mogut byt' ispol'zovany kak v uchebnom protsesse (naprimer, v kursakh po teorii i praktike PR, reklame, brendingu), tak i v prakticheskoy deyatel'nosti graficheskikh dizaynerov, brend-menedzherov, spetsialistov po svyazyam s obshchestvennost'