Aleksey Malyshev

Innovatsionnyy Brending: Innovatsionnye Metody Issledovaniya I Prodvizheniya Brenda Pod Vliyaniem Ekonomicheskogo Krizisa Aleksey Malyshev Russian edition

Na sovremennom etape razvitiya nashey tsivilizatsii v torgovle slozhilas' paradoksal'naya situatsiya: takie parametry tovara kak kachestvo, dolgovechnost', nadyezhnost' i dazhe vneshnyaya privlekatel'nost' perestali okazyvat' vliyayushchuyu rol' na vybor pokupatelya. Dlya sovremennogo potrebitelya vazhnee byvaet, kakoy logotip nakhoditsya na tovare, chem ego kachestvo. Pri sozdanii udachnogo brenda prodayetsya uzhe ne stol'ko sam tovar, skol'ko oreol schast'ya i udachi, prestizha i mody, kotoryy on olitsetvoryaet. Eto, v svoyu ochered', pozvolyaet prakticheski neogranichenno uvelichivat' uroven' prodazh, rabotaya tol'ko s reklamoy, chto namnogo deshevle, nezheli modernizatsiya proizvodstvennykh moshchnostey. Dlya togo, chtoby razrabotat' innovatsionnye metody issledovaniya i prodvizheniya brenda tabachnoy produktsii s uchetom vliyaniya global'nogo ekonomicheskogo krizisa byli rassmotreny teoreticheskie i metodologicheskie aspekty issledovaniya brendinga; issledovano primenenie mekhanizmov brendinga v tabachnoy otrasli; razrabotana programma prodvizheniya brenda tabachnoy otrasli; predlozheny rekomendatsii po prodvizheniyu brenda v usloviyakh krizisa; razrabotan avtorskiy metod otsenki brenda.