Valeriya Evgen'evna Svalova

Antikrizisnoe Upravlenie Brendom: Upravlenie Uspekhom Firmy Valeriya Evgen'evna Svalova Russian edition

Sovremennyy mir ? mir brendov: Coca-Cola, Google, Apple, Unilever, Kaspersky, Lukoyl, MGU, Garvard, Moskva, N'yu-York, Sidney ? vse eto lish' nekotoryeprimery obshirnogo spiska. Tovary, uslugi, territorii,strany i dazhe lyudi ? vse stanovitsya brendom. Vazhno podcherknut', chto zalogom uspekha sovremennoykompanii yavlyaetsya razvitie ee innovatsionnogo iintellektual'nogo kapitala. Znachimost' brendavozrastaet vse bol'she, a effektivnoe upravlenie imvedet k polucheniyu konkurentnogo preimushchestva iuvelicheniyu stoimosti samoy organizatsii. No nesmotryana eto, podverzhennost' brenda krizisnym yavleniyamneizbezhna. Poetomu voznikaet yavnaya neobkhodimost' egokrizis-menedzhmenta, kotoryy po svoey suti dolzhenimet' predupreditel'nyy, strategicheskiy kharaktervozdeystviya na stanovlenie i razvitie brenda vovremeni, Imenno izucheniyu etogo aspekta posvyashchenadannaya kniga. V ney rassmotrena sushchnost' ponyatiya«brend» i «krizis», izuchen sinergeticheskiy effektsil'nogo brenda; dan analiz strategii i taktikikrizis-menedzhmenta brenda; sistematizirovan opytkompaniy sektora uslug i tovarov, a takzhe pokazanprimer iz lichnogo opyta upravleniya brendomorganizatsii i sozdaniya ee sayta v seti Internet.